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天猫仰仗10万网红带货 实现更大价值商业变现
发布时间:2021-03-24 14:48
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本文摘要:天猫抢走新资源。7月22日,天猫宣布将在三年内招募10万名“天猫新产品出道官”的明星、kol和证书,并通过教练红人培养计划构建天猫新产品出道的内容生态。这意味着天猫将与在线名人经济融合,将触角延伸到内容平台,打造更有价值的商业需求。 内容平台提升了网络名人经济的价值投入,而网络名人经济反过来又提升了内容平台的活跃度。建立在粉丝经济和社区紧密联系基础上的商业模式,让网络名人的价值和网络名人店的产品在市场上得到检验。天猫在新产品的外观上越来越执着。

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天猫抢走新资源。7月22日,天猫宣布将在三年内招募10万名“天猫新产品出道官”的明星、kol和证书,并通过教练红人培养计划构建天猫新产品出道的内容生态。这意味着天猫将与在线名人经济融合,将触角延伸到内容平台,打造更有价值的商业需求。

内容平台提升了网络名人经济的价值投入,而网络名人经济反过来又提升了内容平台的活跃度。建立在粉丝经济和社区紧密联系基础上的商业模式,让网络名人的价值和网络名人店的产品在市场上得到检验。天猫在新产品的外观上越来越执着。

此前,天猫宣布了一个数字,即2019年天猫将推出多达5000万款新产品。如今天猫在淘宝App上的入口已经升级为“天猫新品”,天猫在新品领域大大增强了消费者的心智,与目前消费升级的热点不同。尼尔森最近发布了一份关于中国消费者“追求成功”的趋势报告,显示46%的消费者回应说他们讨厌尝试新事物,并积极寻找新品牌和产品。

天猫等电商平台已经成为消费者品尝新产品的主要渠道。“追求新产品”的消费趋势使得新产品成为品牌业绩快速增长的最重要动能。天猫解释说,内容平台促进了网络名人经济的价值输入,而网络名人经济反过来增强了内容平台的活动。

建立在粉丝经济和社区紧密联系基础上的商业模式,让网络名人的价值和网络名人店的产品在市场上得到检验。以在线名人张大奕的母公司如涵控股为例,今年去美国IPO,利用红人形象打造优质门店品牌,然后通过电商索要,是Rulei的主业。此前,天猫年初发布的数据显示,2018年其平台新产品的销售增长率是整个平台的两倍。粉丝经济让很多电商平台推出直播服务,从而挤出了内容带来的红利。

电商公司正在利用线上名人的社交平台资源和带货能力,大规模招募明星推出新产品,以最大化电商内容简化的红利。


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